THE SET VIENNA

KURATIERTER CONCEPT-STORE FÜR ÖSTERREICHISCHE DESIGNER, PRODUZENTEN UND KREATIVE.

> Konzept, Grafik-, Packaging- und Webdesign

AUSGANGSSITUATION

Österreich ist berühmt für seine Kunst und Kultur. Auch Wiens Designgeschichte ist einzigartig und nach wie vor entstehen hier kreativ sowie handwerklich herausragende Kreationen und feinste Manufakturerzeugnisse. Wer nach Wien kommt, findet sie noch in den Vitrinen der schönen alten Geschäfte der Innenstadt. Der Zugriff auf dieses reiche Kulturgut via Onlinehandel war bisher nur beschränkt möglich.

IDEE

Auserwähltes aus Österreich leicht und international zugänglich machen: Auf einer sorgfältig kuratierten Design Plattform, die Branchen- und Markenübergreifend österreichisches Design repräsentiert und eine entsprechende Bühne und ein smartes Shoppingtool bietet: eine Online-Galerie, einen virtuellen Showroom. The SET Vienna hebt sich hervor durch seine spezielle Produkt-Auswahl. The SET Vienna deckt ausschließlich den Premium- Bereich ab und sucht hier laufend nach Innovation in der Start-Up Szene. The SET Vienna übernimmt für seine KundInnen Recherche, Beratung und Service mit der feinen, zuvorkommenden Haltung eines persönlichen Beraters.

BOTSCHAFT

„Vom Feinsten und stets zu Diensten!“ The SET Vienna steht für ein inklusives Mindset des Wiener Lebensstils. The SET Vienna steht für eine Gruppe von KuratorInnen auf deren Empfehlung man vertrauen kann. The SET Vienna steht für ein erlesenes Produktsortiment, das ästhetisch, qualitativ und durch seinen regionalen Bezug überzeugt, sowie durch neu entstehende Synergien nicht nur besonders sondern einzigartig ist.

UMSETZUNG

Die Corporate Identity von The SET Vienna steht ganz klar für die Inhalte, die übermittelt werden sollen: ästhetisch, hochwertig, fein, elegant, chic, apart. Dabei kommen folgende Stil-Mittel zum Einsatz:

GRAFIK DESIGN

Ausgewählte Typografie, in sensibler Anwendung. Ein dezentes Icon, das symbolisch Zusammenhalt, Geschlossenheit ebenso wie einen Foto-Set-Aufbau oder eine Geschenkbox darstellen könnte - sowie stilistische Einflüsse aus der Wiener Moderne über den Minimalismus der Jetztzeit interpretiert. Die Schmuckfarbe Gold, als klares Bekenntnis zu „Luxury“ in Harmonie mit einer zarten Farbpalette: von „Nude“ bis „Schönbrunn Gelb“ Eine fein abgestimmte Materialauswahl Das Packaging setzt den „Luxury“ Gedanken fort:. die Bestellung kommt als „Geschenk“ verpackt bei den KundInnen an. In der grafischen Web-Umsetzung wurde genau so wie in der gesamten grafischen Gestaltung eine Balance gefunden zwischen noblem Understatement und einem klarem, einprägsamem und zugleich charmantem Look.

FOTOGRAFIE

Dem Gesamtkonzept treu bleibend ist die Umsetzung in der Fotografie ebenso klar und distinguiert, und dabei doch emotional. Sie orientiert sich am „Galerie- Gedanken“: der Ästhetik der Produkte soll „gehuldigt“ werden - durch die Art der Darstellung nähert man sich ihnen fast wie einem Kunstwerk an. Sei es durch einen bühnenartigen Präsentations- Aufbau -einem „Set“, oder durch Detailaufnahmen, die die Formgebung beinahe abstrakt auflösen, indem sie den Betrachter durch Nähe auf einer emotionalen, fast sensorischen Ebene ansprechen. In Reportage Foto Strecken über die Manufakturen, Designer und Kreativen wird ein lebendiges, intimes Bild gezeichnet, das zum „Erleben“ einlädt.

CINEMATOGRAFIE

„Manufaktur - Portraits“ öffnen ein Tor in eine spannende Welt: ein Blick hinter die Kulissen der Kreativen, der Produzenten. Den MeisterInnen bei der Arbeit auf die Finger schauen zu können und aus Ihrem Mund persönliche Geschichten zu hören, über Inspiration, Tradition und Innovation bindet Kunden emotional und macht aus ihnen „Eingeweihte“, „Verbündete“. So gelingt es nachhaltig Interesse zu wecken und Wertschätzung zu festigen. Stilistisch wird bei der filmischen Umsetzung auf athmosphärische Dichte gesetzt, gepaart mit angenehm langsamer und vornehm leiser Erzählweise.

ZIEL

Es wurde ein Markenauftritt kreiert, der in allen Facetten und Umsetzungen den Anforderungen gerecht wird, Inhalte klar und doch charmant vermittelt, und The SET Vienna eindeutig von Konkurrenten abhebt. Weiters wurde die Infrastruktur für ein smartes Online Shopping Erlebnis geschaffen, das ästhetisch ansprechend und emotional wirkt und durch einfache Handhabung für beste Kunden Convenience sorgt.

TEAM

Fotografie - Theo Bartenberger
Fotografie - Max Weber
Cinematographie - Moritz Uthe
Print - Benjamin Jentzsch
Kartonage - Werkstätten Opus
Siebdruck - Viadukt Screen Prints

Auszeichnung

Vom Creativ Club Austria, wurde mir für das eingereichte Diplomprojekt „The Set Vienna“ die Auszeichnung „Student of the Year“ verliehen. Für meinen kreativen und konzeptionellen Beitrag in Form von Projektleitung, Konzeption und Kreation der Marke, typografische Gestaltung und graphische Umsetzung, Webkonzeption und Design, Foto- und Film-Art-Direction.

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